抖音短视频账号运营策略!

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当下抖音短视频依然炙手可热,不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。

但抖音已步入成熟期,随意发个视频就能火的时代已经过去了。平台涌入大量的内容创作者,创作门槛越来越高。

如果没有好的创意、内容、运营策略来长期运营是很难做起来的。

最近,有位朋友和师兄说:

“我们公司老板要做抖音短视频,申请了账号,但是一直做不起来,发了视频没人看。现在,老板让我把抖音账号运营起来,我应该怎么办?不知道从哪入手?完成没有思路。”

在此师兄给大家提供一些思路作为参考,希望看完后对你运营抖音有所帮助。

图片[1]-抖音短视频账号运营策略!-洛小可解说网

01
抖音平台用户分析

1)为什么要做抖音平台的用户分析?

前面提到的,发了视频没人看的情况,很有可能是因为发视频之前没有明确:


图片[2]-抖音短视频账号运营策略!-洛小可解说网

目的:
发这个视频是为了做什么?

目标用户:

发给谁看?

用户需求:

能为目标用户解决什么问题/带来什么好处?

视频构思:
视频脚本、拍摄/剪辑手法、视觉效果、BGM……
而这些问题都可以通过提前计划得到有效避免。
2)需要分析哪些数据?
因此,明确了目的后,我们需要对目标用户进行分析。

用户定位:
喜欢刷抖音的用户群体当中,哪些是我们的目标受众?

用户画像:
他们是一群什么样的人?
· 年龄
· 性别
· 职业
· 地域分布,省份、城市
· 消费习惯等

图片[3]-抖音短视频账号运营策略!-洛小可解说网

用户习性:
什么时候看抖音?用户活跃时间段 ?
喜欢看什么类型的内容?
· 用户内容兴趣偏好

02
竞品分析:对手在抖音平台的情况

1)竞品的抖音账号内容展现形式分析

竞争对手就是我们最好的老师,对他们进行参考学习,可以减少大量的试错成本。

如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。

如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。

上次有个朋友是做教育行业的,我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下3种:

· 知识讲解(无人物出境)+配音

· 知识讲解(人物出境)+配音

· 剧情模式,通过剧情演绎内容

如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出形式基本也是这3种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

2)抖音账号分析的几个维度

图片[4]-抖音短视频账号运营策略!-洛小可解说网

固有数据:

· 作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞情况

更新频率:

· 作品发布的规律、发布时间及次数

作品内容:

· 人设
· 剧本
· 拍摄
· 演员
· 画面
· 声音
· 封面
· 标题等

作品数据:

· 播放
· 点赞
· 评论
· 分享

03
现有的抖音账号诊断分析

如果你现在已经有了抖音账号,但是没有运营起来,可以按照以上分析竞品的纬度来分析,找到原因,然后改进。

图片[5]-抖音短视频账号运营策略!-洛小可解说网

账号:

· 标签
· 粉丝属性(性别、年龄)
· 粉丝活跃度

视频内容:

· 内容关键词
· 标签
· 爆款视频情况
· 更新频率
· 人设
· 内容形式
· DOU+投放
· 如果有过违规、被限流,建议重新申请账号
· 违规、限流、封号等问题,请参考【抖音社区自律公约】:7类违规词,8大违规行为

PS:如果公司目前没有抖音账号,可以从注册开始,详情请往下看。

04
抖音短视频运营策略(重点部分)

1)账号注册:注册蓝v号、个人号?

企业号——蓝V表示及认证信息,官方认可;

昵称锁定保护,企业号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称全匹配搜索时置顶显示,蓝V认证费用600元/年(认证不通过不能退钱)。

个人号——无上述功能权限,但免费。

建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做矩阵号,蓝V+个人。

2)抖音账号搭建

· 顶部背景图设计
· 头像设计
· 昵称设置
· 个签签名
· 其他资料设置等
· 如果是蓝V账号,可以添加官网链接、联系电话,直接与用户建立联系。

3)人设打造

什么是人设?

人物设定,又称角色设定,简称人设,明星、博主等公众人物刻意塑造的形象。在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。

比如,国民女儿:关晓彤、杨紫、张子枫、赵今麦;小鲜肉:偶像男团等。

抖音为什么需要做人设?

抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。但说来说去,就一句话,每个人设代表着KOL的定位,比如:

李佳琦的人设就是美妆达人、“口红一哥”,经典台词:“三二一,宝宝们看过来了哦”、“OMG!买它买它!”

企业在选择人设的时候,需要仔细衡量产品/品牌与KOL的人设标签契合度是否匹配

PS:好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。

4)账号定位

账号定位简单的来说就是:专注于一个垂直领域进行内容输出。

如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食相关的视频;

定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;

定位于正能量语录的,就坚持发正能量;

定位是穿搭的,就坚持发穿搭……

内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高。(前期最好要做原创内容)

除了垂直领域的内容,要时刻关注热点题材、热门视频,容易获得流量。

PS:垂直定位,一个账号只做一个领域的内容,如果公司的业务较多,建议做矩阵号。

以上就是师兄给大家分享的抖音短视频账号运营策略,有想要补充的朋友们,可以在评论区留言讨论!看完别忘记点个「在看」,我们下期见!

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▌声明:本文转自小猪快推,如有侵权请联系删除

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