2023年,小红书上年轻人的生活方式

“这是麋鹿先生Sky的第559篇原创文章,本文约2000字,预计阅读需要5分钟。
时至今日,小红书已成为年轻人中当之无愧的生活方式风向标,去哪玩,穿什么,玩什么,吃什么,哪些东西有趣,太多太多的生活方式起源,都来源于小红书。

例如疫情之后爆火的户外露营,就是源自小红书上的一些年轻人避开人群去近郊户外轻旅行,再之后一些有相同兴趣的人开始效仿,逐渐的,露营就形成了潮流。

但露营引发的潮流并非小红书的个例,露营衍生的飞盘运动,又是小红书能成为潮流的又一佐证。

换句话说,小红书不仅仅只是提供消费决策这么简单,更加是带动年轻人生活方式的发源地。

商人,往往是商业嗅觉最敏感的一群人,他们早早的就清楚的意识到了小红书带来的商业价值,如果说他们只是在小红书中引流,来带动商品售卖,那么足以证明小红书的带货能力,但假设淘宝商家在淘宝中打出“小红书同款”的标号来促进用户购买,那又说明什么呢?

这说明,小红书已经成为一个“文化符号”,因为小红书里流行着年轻人的潮流,所以小红书同款,就是当下最热的商品。

说了这么多,对很多人来说都觉得是废话,但我更想清楚的表达这里面的换算逻辑,而且,我还想告诉你,小红书上的年轻人的潮流是一股热浪,能带动潮水的方向,而做为商家,则更要保持这种商业灵敏度,因为年轻人爱的,就一定是未来。

所以,2023年小红书上的年轻人爱什么?生活方式是什么样的?这不仅决定了年轻人怎么过好下一年,也决定了商家明年的营销方向,尤其是商家不要再用老营销的眼光看世界,因为世界变了。

恰好,这两天小红书就发布了明年的十大生活趋势,我觉得对博主和品牌十分有用,正好分享给大家。

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近邻升温图片[1]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

近邻升温我觉得这个词起的不好,听起来好像“邻居”那点事儿,但实际上背后的趋势是年轻人在附近范围的活动越来越多了。

举个例子,我当年在北京工作时,会去很远的地方吃个饭,是因为那个餐厅对我来说很重要,是个独一无二的,值得花费时间的,剪个头发我都要去很远的理发店,我觉得这叫仪式感。

但现在,我更喜欢在家附近的餐厅吃个饭,散散步,这对我来说,才更像是一种生活,拿我真实情况举例,小区对面的茶馆,一年我去了几十次,小区附近的日料,我吃了几十次,小区对面的理发店,承包了我全年的理发次数,我不知道我有没有在文字里正确的表达这种感受,但我相信有许多伙伴会有此共鸣。

所以这种趋势会带来什么呢?在我看来,会带来很多的线下的个性化的小店的增长。

举个例子,小区门口大家都知道,一般门市全都是卖菜的,最多就是卖花的卖药的,但自从去年开始,我发现小区门口开了2家咖啡厅,3家烘焙店,这完全无法想象,因为以前这种店都会开在人群集中的商圈或者商场景区里,但最令人意外的是,截止现在,他们都活的挺好。

不用去核心商圈租店铺,首先房租就能节省一大半,这也让很多人的“开店梦想”又近了一步。

2


吃地道风味图片[2]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

吃当地特色美食并非只是23年的趋势,再往前数两年,也是趋势,本质上就是连锁店太多了,太同质化了,无论在北京,上海,杭州,广州,餐厅还是那些个餐厅,尤其要吐槽的就是当地特色小吃街,基本一模一样copy的。

物极必反,这就导致年轻人开始更加追求有特色的店,追求那些真正有着灵魂的店,所以极具个人特色的老店,小店,将持续迎来升温,这些店恐怕无需做营销,因为年轻人会自己送上门来。

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出个远门图片[3]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

新冠降级以后,出个远门将不再是梦想,作为正常人,我们完全可以预料得到,旅行相关将会高速反弹。

不得不说这两年毕业的孩子挺惨,毕业后出国玩一玩,几乎是我那个年代的标配,但这届孩子是真的出不去,现在终于有机会了。

而且年轻人,近郊玩遍了,也总要去远方,西北,西藏,新疆以及东南亚的国外,都有望迎来超强超强超强超强的反弹。

不管你们怎么想,反正我的出国计划是安排上了,明年一定要出国转一转!逻辑还用说吗?就是憋坏了。

这次,旅行博主,3年后强势归来!

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轻解压图片[4]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

说到轻解压,这的确是一种年轻人流行的放松方式,无他,因为年轻人确实压力太大了,自从经济放缓后,很多年轻人不再相信梦想,无法逃离生活,但又不得不接受,所以追求片刻的放松,也只能如此。

但说到轻解压,其实我觉得史莱姆这种东西真是弱,最强的难道不是刷抖音吗?

刷抖音才是真正有效的轻解压。

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简法生活图片[5]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

还记得多年前很火的“断舍离”一词吗,那时其实已经注定了精简生活成为了必然的生活趋势。

但突如其来的疫情和经济下行,加速了极简主义的快速转变。

也许没有多少人天生爱极简,但是换个词,也许你会更容易明白,那就是“理性消费”。

这代表着年轻人已经越来越难冲动消费了,直播带货带新品牌时也将会持续下滑,年轻人啊,已经不是看见个贴牌产品,忽悠两句就会下单的人了,所以理性消费代表的小红书,会一步的增强在年轻人心中消费决策的地位。

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文房四潮图片[6]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

我觉得文房四潮这个词用来形容这个趋势用的不好,听起来好像喜欢某个物件一样,而且上面的这几个示例笔记也不太能准确的表达这种感受,但实际上这个趋势想表达的是,年轻人在把传统文化结合到现代生活里去的一种态度。

与之相反的趋势是,往前数个7.8年以前,现代生活和传统文化完全呈现对立关系,两者只能选其一,但现在开始呈现融合趋势。本质的原因是这代年轻人对传统文化认同感更强了。

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野到家门口图片[7]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

疫情让人记住了露营的好,所以近郊游玩会成为一种旅行习惯保留下来,这与去远方旅行并不冲突,毕竟即便开放了,受制于现实原因,每个节假日出国的可能性也不高。

但人少,离得近的露营,周边游玩,实际上更简单,也更有意义。

所以我对这个趋势的认同感非常强烈,因为我就是那种喜欢周边随便逛逛公园的人。

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家有桃花源图片[8]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

何止家有桃花源?办公室都能成为桃花源,年轻人会享受在小空间内经营自己的小天地,以满足内心中的幸福感。

根据淘宝发布的年轻人家居生活趋势里,会发现打造玄关,经营阳台的上升趋势极快,与小红书的这点趋势也是相同的道理。

延伸到家居类目里,什么产品卖的最好?肯定是:“让人带来幸福感的小电器”

你很难想象这种东西有着与护肤品和化妆相同的魔力,但很多电器商家想到了,什么小熊电器之类的,增速之快,令人震惊,我就不一一点名了。

因此无论是博主还是品牌,都应该仔细想想年轻人在家居环境里要的到底是什么?这就是下一个流量密码。

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闲置循环图片[9]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

这点趋势不需要多解释,唯一想多强调的是,不是人人都爱环保,但可能更多人都不想浪费,所以闲置物品交易确实会成为趋势。

著名的闲鱼App,每年都在高速增长,一直是国内的隐形电商,交易量还是很大的,但由于二手属性强烈,所以被很多人所忽略它居然也是个电商平台。

观察闲鱼我们会发现,往下挖掘商业潜力,变成专业的二手商家可能是掘金的最好方法,例如二奢,二手车,甚至二手手机,其实大多数都是“公司行为”,而非真正的个人闲置交易。

但个人的闲置转让欲望和购买可能性,才让这些二手商家成为了有产业链的基本条件。在未来,可能更多细小的商品分类,也能涌现出专业的二手商家。

10


闲置循环图片[10]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网

当无糖成为所有人心中的必然选择后,茶也一定会出现高速的增长,因为这是为数不多有味道且健康的饮料选择。

其次是好友相聚的场景上,以前聚会餐厅见,但餐厅现在人多吵闹,年轻人更喜欢有更纯粹的好友相聚空间,前几年这种空间选择是咖啡厅,但现在的咖啡厅由于空间限制,时间限制都无法满足这种相对私密,又有足够高自由性的场景。

但茶馆就很好的解决了以上这两点需求,不过年轻人喝的茶,大多数与传统的功夫茶不一样,年轻人的茶开始涌现出“白桃乌龙”“桂花乌龙”等等带有特殊味道的茶。

所以我的想法与小红书趋势背后的分析不太一致,我认为茶馆的主要上涨趋势是因为社交需求场景匹配而带来的,而不是“茶饮出圈”。

以前有很多女孩的梦想是“开个咖啡店”,但我现在真想劝她“开个茶馆吧”。

十大趋势可能不足以形容明年的全部变化,但更多的趋势还有待于我们的挖掘,小红书发布的2023年十大趋势,你觉得准确吗?或者你觉得还有哪些趋势可能会在2023年充满机会?我们评论区里聊一聊。

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额外,领取《2023小红书十大生活趋势报告》原版资料,可以扫描下方微信二维码领取。

图片[11]-2023年,小红书上年轻人的生活方式-洛小可解说网


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麋鹿先生Sky
 助力内容创作者成长 零克互动MCN创始人先后在拉勾,腾讯音乐集团等任职运营管理层对运营和品牌营销&战略规划有着丰富的经验2023年,帮助500个素人成为博主Lingke俱乐部
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