黄金3秒:想出所有办法留下观众。

图片[1]-黄金3秒:想出所有办法留下观众。-洛小可解说网

阅读引导:
1. 请在一个安静的环境下,预留30分钟不被打扰的时间,静心阅读本文。因为文章读起来并不轻松。真正让自己成长或者致富的路,本来就不会轻松。


2. 本文为「短视频编剧策划运营」核心专栏课程中的一节课。整个专栏是一个完整的知识体系,若你没有看过之前的几期文章,可以先关注我们,建议从专栏第一篇文章开始阅读。


3. 专栏文章,每周三周五21:30不定期更新一篇。这个更新频率是想告诉你,看的多和快并不重要,重要的是要尝试深入思考和实地践行。



正文开始…   


 抖音人最害怕的是什么?
用户刷到你的视频的时候,嫖了还不到一眼就划走了。

再好的故事,再精良的制作也抵不过用户直接向下滑。

虽然短视频本就不长,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒、甚至1秒。

在讲故事时:令人好奇的、令人困惑的、令人担忧焦虑、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的,这些便是吸引读者的利器。

进来的用户就会好奇:“那然后呢?”

自然而然就往下看下去了,然后在一个有一个转折下,全部看完。

黄金3秒

短视频的开头被称为黄金三秒,“黄金”意味着创作者要在三秒以内设置一个能够让用户产生观看欲望的“点”,这个点可以是一个冲突点、一个悬疑点、一个共鸣点,统称为“代入感”。

如果视频内容能在开头三秒内让用户产生代入感,那么这条视频也就具备了进一步留存用户的能力;反之,一个开头就没有代入感的视频,能够收获的流量势必也是微乎其微的。

下面我们总结了短视频前3秒的一些创作技巧:

一、3个核心思维

1 站在受众的角度写

增加代入感,让观众觉得这条视频跟他有关系。

“满脸都是痘痘的,赶紧看过来”
“如果你正在做抖音,一定要看完这条视频”
“如果你老公爱抽烟,一定要买这个…”

2 通过设问或设悬,引发好奇心,让观众觉得“有戏看”

“为什么渣男都有女朋友,你却不行?”

“他曾经叱咤娱乐圈,如今乞讨度日”

3 利用人性弱点

1)傲慢:“我为什么放弃百万年薪的高管职位出来做短视频”

2)嫉妒:“跟我一起毕业的朋友,工资是我的5倍”

3)愤怒:“楼上每天深夜一两点跳神,沟通3次都不改,我决定……”

4)懒惰:“1分钟,带你看完《我是余欢水》”

5)贪婪:“一招让你轻松涨粉十万”、“这些副业,让你一个月多赚4000”

二、15个写作技巧

1 蹭知名度(名人、名地、名事):
“王思聪追不到的女人,都在追我”
马云创业早期编造的名言——“比尔盖茨说互联网将改变生活的方方面面”;

2 使用痛点词:穷、丑、胖;

3 使用时下热词:包括行业热词、互联网热词;

4 颠覆认知:“你穷是因为你喜欢存钱”、“老板不给你加薪,是因为你跟他关系太好”;

5 承诺利益:看完这个视频,你会……

6 具体的人和事:“我依然记得小时候我爸扇我的那个耳光”、“昨天晚上老婆吃饭,把桌子都掀了”

7 伪装通知:通知通知、号外号外、最新消息、紧急提醒……

8 相对于形容词,动词更有画面感、更具体;

9 放下架子,站在跟朋友对话的角度,更有亲切感;

10 善用“损失规避”效应——相对于获得,人对损失更敏感;

11 利用观众已知、熟悉的事物,来写观众未知、不熟悉的事物。经典商业文案锚定效应中的“炮灰产品”;

12 一切景语皆情语;

13 相方设法具体化:

1)用具体的事、具体的动作而不是形容词:“我老婆特别懒”→“我老婆不做饭、不洗碗,吃饭都要我喂到嘴里”
2)用数字具体化:“当天采摘、当天送达”→“清晨4点摘下来,晚上7点送到你手里”
3)用已知写未知:“iPod存储空间非常大”→“把300首歌装进口袋里”

14 想方设法激起观众的情绪:“你要开心,你要快乐”→“孩子喜欢的,不是一个完美的妈妈,而是一个快乐的妈妈”

15 真诚:关注我,你可能依然做不好短视频,但我会把自己所知都讲给你”

三、惊叹时刻

讲故事你不可能让看故事的人一直都处在高度兴奋的状态,所以一定要创造”WOW Moment(惊叹时刻)”。

让观众产生“原来是这样阿”、“涨见识了”、太棒了!“、”“说的太对了”等感觉。

往往在熟悉的事物中讲陌生的东西,在转折之后就会是不是来个“WOW Moment”达到小高潮。

超出额预期的结果、带来新知、情节反转、满足强烈好奇、情绪强烈共鸣等等。

四、喜欢=熟悉+意外

世界上没有无聊的东西,难就难在如何去讲!
好的故事总是天然带有兴趣和情绪的钩子,不管是看的人还是听到的人都容易被钩到。关键是,每一个人都爱故事。

一个故事要想最大限度地吸引读者,全部是读者熟知的信息肯定不行,你必须提供熟悉东西的同时,又制造一些新知(意外),要让读者有收获感,但又不至于陌生的太多看不下去。

打破人的固有认知,带来一些新的认知和惊喜,能引发用户的好奇心和探索欲。

五、好故事有反转

一个故事首先要有明确的角色和目标,然后,一定要有转折,也就是常说的反转。

首先是角色,故事它是有角色的,哪怕是一片叶子,也是角色。整个故事的推进和铺垫都应该是围绕角色去构建,去达成故事想要表达的概念。

然后是转折,平铺直述看得乏味,故事要有矛盾有冲突,这是故事戏剧化特征的核心,转折会把故事推向一次次的高潮。

没有转折的故事,平淡无奇,用户读起来也很难被调动。而好故事会不断通过转折,创造认知缺口,读者会主动发问 “然后呢?”,接着就是迫不及待的往下看。

只有一转再转才能让用户真正被带入故事,一直沉浸在读下去的兴趣和动力中,完全被你的故事所感染。

六、情绪创造共鸣

故事之所以好,就在于它本身就是情绪的钩子,容易感染用户的情绪,让人产生情绪投射,被所听所见所感打动,产生代入感。
比如让人敬畏、兴奋、愤怒、开心、悲伤、怀旧、自豪等等。

用视频讲故事,可以结合旁白,通过BGM、画面、影像、转场效果等的加权很快就把你带入情绪中,引导你看完视频。

而文字故事我认为能创造情绪共鸣的,首先就是前面提到的 “转折”和“制造Wow Moment”,通过剧情设置和细节的道来让读者情绪产生变化。

另外就是故事中的观点。

七、观点即爆点

讲故事,观点即态度,观点即情绪,观点即爆点。
写的人要通过自己的观点去感染读者,马上带动读者的情绪,而不是等读者慢慢去总结感悟,没那个时间,直接快马加鞭的去催动。

观点越清晰越好,越富有情感越好,越精炼直指人心越好,比如那些洞察人心的金句。

总而言之,好故事需要有穿透力,能让人有心理和情绪起伏,紧跟故事节奏。不痛不痒的陈述叫事实,那不叫故事,更不是好故事

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THE END
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