太突然!宣布全部关闭

继官方宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后不久,9月15日,小红书再度官宣,关闭自营店铺“福利社”。 

图片来源:小红书App

小红书“福利社”在致用户信中提到,为了更好地满足快速增长的用户需求,小红书将集中资源和力量,服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。福利社将于10月16日停止商品售卖,11月16日正式关闭店铺。

接连关停自营电商平台

公开资料显示,小红书“福利社”成立于2014年12月,是小红书的自营店铺。福利社上线5个月后,销售额超2亿元。2017年6月6日,小红书周年庆当天,“福利社”开卖2小时后销售额达到1亿元,当天小红书在苹果App Store购物类下载排名第一。

小红书在致用户的信中提到,过去一年时间,随着电商融入社区,出现了更多元的购买场景,多样的用户购买需求也随之产生。关停“福利社”不单是一场告别,更是一次新的开始,欢迎用户进入越来越丰富的小红书电商。


分析人士表示,此次关停“福利社”,意味着小红书进一步聚焦电商,明确未来商业化方向。公司有望集中精力和资源来发展买手等形式的多元电商。


值得注意的是,在宣布关停“福利社”之前,小红书旗下的电商平台“小绿洲”也发布了用户告别信,宣布将于10月1日停止运营,全店暂停销售并下架商品,10月31日正式关闭。

“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,但在业务的探索和发展过程中,没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标,因而最终决定关停。对于后续售后,告别信称,用户可通过小绿洲频道商品页面、历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后,用户可通过订单页面“申请售后”进行反馈处理。

重点扶持“买手”和“商家”

小红书是一个生活方式分享社区,覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。截至2023年1月,小红书用户超过3.5亿,主要面向高消费、都市白领、90以及00后的年轻群体。其中,24岁以下人群占比达58.3%,女性占比高达87%,高线上消费人群占比51%,强大的消费力人群聚集造就了小红书强大的电商属性。

自营平台的关闭,一方面是由于多年来的运营一直不温不火,另一方面则是为了集中资源和力量,服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。

近期,小红书相关负责人在电商伙伴周上宣布,重点扶持“买手”和“商家”,投入500亿流量扶持更多小红书买手成长、投入500亿流量来支持商家。

小红书COO柯南在会上表示,小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色,他们是商品和用户之间的连接者。柯南称,在小红书日活用户里,每天有求购意图的用户数近4000万人。还有大量的用户购买需求尚未被满足。小红书电商会持续投入,未来将邀请更多小红书买手、主理人、商家、品牌加入,共同构建一个更加繁荣的电商生态。

来源:中国证券报
辑 蔡怡荷
微信合作:0379-65233921

在看让更多人看到

本篇文章来源于微信公众号: 洛阳网

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞9 分享
评论 抢沙发
头像
欢迎您留下宝贵的见解!
提交
头像

昵称

取消
昵称表情代码图片

    暂无评论内容