川流计划首期重磅来袭,【咖位行动】助力咖啡行业激流勇进

兴趣电商时代,基于去中心化的营销模式,短视频早已成为品牌们的必争之地;“如何在抖音平台脱颖而出”也在成为商家经营的重点课题。但各垂直品类的头部品牌和行业新锐们往往面临着不同挑战:他们有的需要努力寻找市场空白,挖掘需求痛点;有的则需要顺应兴趣电商的大趋势,在营销玩法上尝试创新。

在此过程中,诸多痛点也一一涌现:如何帮助自有品牌的新品类产品快速建立消费者认知?行业内容同质化严重,怎样吸引消费者的兴趣和关注?有哪些可以参考、借鉴的与用户沟通表达方式?是否存在“秘籍”,能够帮助品牌加速跑通“品效销”一体化营销链路?为了解答品牌商家遇到的这些困惑,巨量千川的「川流计划」应运而生。

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作为巨量千川打造的首个行业孵化项目,「川流计划」期望通过课赛一体的抖音电商广告及经营内容分享,帮助各行业商家及从业伙伴快速建立起消费者对品牌的兴趣与信任,最终实现品牌生意的增长。而首期川流计划的主题为「咖位行动」,将聚焦快速增长中的咖啡行业。

德勤会计事务所于2021年4月发布的调研数据显示,生活在节奏快速的一、二线城市的不少年轻消费者们已养成咖啡饮用习惯,甚至将咖啡视为“日常饮品”,其人均消费量达326杯/年。2022年4月初,#我要买咖啡啊#话题甚至曾登上热搜,话题阅读量超过3亿,年轻一代消费者们对于咖啡的热爱“可见一斑”。

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伴随消费者居家时间的增加,咖啡品牌在线上线下的竞争也在进入新阶段。内容种草营销 + 直播购买转化,又使得短视频正在成为包括咖啡在内的食品饮料行业的增量场。正因如此,川流计划首期的「咖位行动」将通过案例比赛、直播课程、招商项目三位一体的活动设置,为咖啡行业伙伴提供从学习到实践、从营销到经营一站式的生意成长体验,帮助品牌获取新趋势下的流量和销量密码。

此外,参与首期活动的商家还有机会获得包括投放扶持、专属市场传播资源,以及与行业专家沟通互动,获得实操指导在内的「川流成长礼包」。

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作为「川流计划之咖位行动」的子活动之一,巨量千川将在5月2日至5月12日期间发起案例征集比赛,面向咖啡行业广告主、代理商,征集借助巨量千川投放实现在抖音电商生意增长的案例。后续,也将通过公正客观的评审机制评选出Top案例进行市场宣推。巨量千川希望提升优质案例所属咖啡品牌影响力的同时,为更多咖啡行业的商家提供投放参考。
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咖啡品牌相比其他食品行业在抖音做直播,有哪些需要注意的地方?怎样通过小而美的短视频帮助品牌引流?如何利用巨量千川从0到1快速孵化品牌账号,帮助提升 GMV 及 ROI ?针对咖啡行业品牌此前在经营抖音时普遍遇到的困惑,千川学堂量身定制了面向咖啡行业的专属直播课。
4月28日下午,四位嘉宾将分别围绕《咖啡乳饮品类日活动玩法》、《咖啡赛道洞察及策略》、《巨量千川咖啡行业解析》、《巨量千川咖啡行业实战攻略》带来直播分享。通过这一课程,巨量千川希望高效助力咖啡行业商家,全面了解抖音电商营销与经营重点。
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此外,抖音电商还将携手巨量千川、巨量引擎,于5月2日至5月12日发起「咖啡日」活动。届时,参与项目的商家将获得流量、货品、电商服务、活动宣推等重磅权益。而巨量千川将为活动商家提供包含货品补贴、流量扶持、投放激励等在内的诸多扶持政策,助力参与活动的商家实现品牌声量和商品销量的双重提升。
值得一提的是,参与此次「川流计划之咖位行动」的商家、操盘手们,也有机会获得由巨量千川官方所提供的多重「川流成长礼包」。其中,参与川流计划的商家将获得涵盖实操指导、投放扶持、专属传播资源等在内的多方面权益,帮助生意增长。而参与川流计划的运营和操盘手等个人,也将获得从专业到荣誉的全面激励。
未来,有哪些咖啡行业品牌、新品会在抖音电商脱颖而出?让我们拭目以待。‍

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