“抖品牌成长扶持计划”升级2.0,助力新品牌加速成长

继2021年6月“抖品牌专项扶持计划”发布以来,已过去了十个月,众多新消费品牌,随着抖音电商的蓬勃发展和扶持计划的落地,也在2021年黄金增长期的后半程实现了快速成长。

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这十个月里,从6月“发光吧 抖品牌”成长计划培训课程的落地,给品牌方提供经营方法和实战技巧开端,到7、8月份拟定抖品牌准入标准,采用严格的内外部评审入池机制进行筛选,确保质量为先的第一要务,为用户遴选了一大批能够提供“好内容、好商品、好服务”的新消费品牌。

一转眼到了9月份,品牌入池的评审会逐渐步入常态化进程,随着“神仙抖品牌”活动上线,这些极富生命力的新品牌,抓住了新品牌重塑人货场的主要阵地,玩转了以短视频和直播为载体的兴趣电商,再加上抖品牌扶持计划的充足“弹药”,涌现出了“新品也能卖到品类销量第一名”的熊小夕,“存量市场里开创新蓝海”的Spes诗裴丝等一系列新消费品牌。

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自扶持计划发布以来,抖品牌项目组始终坚持着“扶持100个过亿品牌”的目标。

2022年开年,疫情等不可抗力让整个电商行业面临严峻形势,供应链、物流的间歇性停摆,中概股市值的收缩,延续了资本市场在新消费品牌领域的寒冬。在经历了各个行业抖品牌商家的集中走访后,围绕品牌日常经营成本、商达撮合效率、营销作用放大等难题,抖音电商在原有“抖品牌成长扶持计划”基础上,推出了覆盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销IP和阵地建设、基础权益的升级版本扶持计划,并且明确2022年新增1000个抖品牌入池,全年打造100个过亿的抖品牌商家。

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在新升级的抖品牌成长扶持计划中,第一部分经营政策,为了提升抖品牌商家的销售规模,同时保证抖品牌商家的质量、影响力和渠道控比,围绕商家GMV增速、商家自播、热度值分别匹配对应返点比例的后置随心推优惠券奖励。值得一提的是,热度值激励政策是基于商家唯一官方账号的内容影响力目标达成情况给予对应激励,具体指标为双月账号粉丝涨粉数或单条短视频点赞数和评论数。既在常态化经营当中给到品牌经营激励,又紧紧围绕自播和内容丰富度为品牌提供常态化支持。

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在达人合作方面,抖品牌推出“星推官签约”计划,为抖品牌锁定超头专属坑位,并提供“1v1引荐撮合达人”,聚焦垂类精准匹配,撮合达人与品牌促成首次合作,这两项政策为品牌提供“看得见”的达人合作。除此之外,联动站内外达人引入政策,奖励后置等有效措施撬动达人带货抖品牌商品,并推动“抖音电商官方商城直播间”混播专场的落地。用锁坑、1v1、激励的形式推动抖品牌商家与达人的合作,极大的提高合作效率的同时,降低品牌达人合作成本。

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新消费品牌多为电商新品牌或者大集团子品牌等,品牌影响力较难与头部品牌相比较,在抖音电商服务商生态领域中有较大的合作和沟通成本。尽管抖品牌商家具备增速快、品质优的特点,依然较难获得青睐。秉持着“最优秀的品牌需要最优秀的服务商来服务”的原则,特别针对抖音电商平台内已经完成认证的“品牌服务商”,推出双月特色政策——抖品牌商家服务商激励政策,按抖品牌商家店铺关联账号双月增量结算GMV的1.2%给予现金激励,并计划推出年框政策。

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营销规划一直是新品牌成长的重中之重,如何让钱花在刀刃上,是当下新品牌需要面对的现实。2022年在活动营销板块,为抖品牌商家提供全方位营销支持,包含抖音电商新锐发布IP(抖品牌商家专属平台级IP合作)、平台大促、官方VI物料、标准化资源。值得一提的是,抖音商城品牌馆的固定坑位提报和品牌C端个性化标签,都是新品牌心智建设的重要阵地。

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除经营政策、达人合作、服务权益和活动营销外,抖品牌为品牌商家提供部分个性化专属服务、1v1站内全面诊断、商客服保育促优、品牌年框等基础性权益,确保品牌日常经营的稳步开展。抖音电商也将通过平台与品牌联合宣发的模式,帮助品牌提升知名度及美誉度,与品牌协同打造抖品牌标杆。

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在此,也重新发布全新的抖品牌成长扶持计划的商家入池概览部分,包含品牌基础标准、品牌准入流程、品牌管理和清退。

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抖音电商升级“抖品牌成长扶持计划2.0”为新消费品牌的加速成长提供了全链路经营服务与丰富的营销资源,助力品牌充分探索兴趣电商平台发展机遇,在FACT四大赛道合理布局营销资源,提升以内容为核心的电商组织能力,最终达成品牌成长与销售增长的全效目标。

抖音电商欢迎新消费品牌加入“抖品牌成长扶持计划”,与抖音电商共创新品牌玩法,在抖音电商实现更快速的发展与生意突破。尚未入驻抖音电商的品牌可识别二维码参与报名,已入驻品牌可咨询行业运营申请报名抖品牌扶持项目。

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