品牌方如何写出一份优质的Brief？

这么大量的商业合作，都是博主自由发挥？闭着眼睛，也知道不是了，所以在博主与品牌对接过程中就出现一种东西叫Brief，有些人也喜欢简称为bf。
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什么是Brief？实际上Brief并非是小红书行业的专利，而是广告行业的术语，其意思和英文直接翻译的意思差不多，是一种简明创意的执行单；
沟通是创意落地的前提，所以Brief的主要作用就是为了解决沟通的问题，在尽可能短的时间里，让对方知道如何表达创意以及表达什么样的创意。
举个实际的例子：
作为一个品牌方找博主投放，双方都只是单次合作，博主没有必要完整理解这次的营销策划方案，品牌也没必要向博主透露这次合作的完整策略，那么为了让博主在最短时间内能知道如何去做什么样的内容，品牌方就可以把博主必须做到的一些事情和博主必须知道的前提列为明细。
比如品牌名，产品介绍，产品的资质认证，产品使用方法以及产品卖点，甚至是合作要点等等。
这样博主就可以根据Brief来制作相应的创意作品了。
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怎么写出好的Brief？正是因为Brief非常重要，所以在推广过程中，品牌方也都需要写Brief。
不过根据我的观察，我发现很多的品牌的Brief写的非常复杂，当然我也非常理解他们的担忧，那就是尽可能的让博主理解他们的创意和要求，所以Brief的内容越来越多，也越来越复杂，博主看Brief比参加一个活动还累，到这种程度，Brief已失去了“简明的”意义。
但说到如何写一份Brief，其实也是没有固定标准的，所以Brief也没有绝对的正确或错误；
不过正因为如此，这也成为了很多品牌方的痛苦之处，到底什么样的Brief是合格的？什么样的Brief才是博主看得懂的？
你的痛苦，零克懂你，所以这次的零克Club轻分享第36期，我们就邀请了零克Club会员：“南风”，来为大家分享一份合格优质Brief该如何制作。
南风是艾森氪公司的联合创始人，作为广告行业的资深内容营销专家，经手的Brief已经不下百份了，完全可以称得上“阅人无数”，正因为如此，南风对于如何写出一份Brief，如何解决品牌与博主之间快速高效的沟通，就非常有心得和经验。
如果，你也头痛该如何写Brief，那么这次南风的分享，千万不要错过。
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