抖音电商重磅推出#抖in健康计划#活动：围绕7大品类，助力行业商家发展

麦肯锡消费者调查显示，目前中国消费者的健康意识已经远超发达国家。其中，有超过60%的中国消费者在日常生活中视健康为头等大事。近年来健康作为消费者的强需求已经覆盖、渗透到每个人消费中的各个方面，健康的生活方式和全面的营养补充逐渐成为消费新课题。

在我国传统饮食文化中，食补一直是居民关注的重点，健康的饮食习惯搭配科学的营养补充可以起到1+1>2的效果。然而传统复杂的汤药滋补方式已经不适合快节奏生活下消费者的需求，为传递更健康的生活理念，引流品类消费认知，助推垂类商家品牌升级发展，5月5日，抖音电商“抖in健康计划”活动开启，发挥IP聚能优势，通过场景化直播间和短视频带货等多元玩法，探索滋补膳食品类生意新增长的可能，帮助更多品牌搭上健康热潮的东风，满足更多用户的新消费需求。

小众出圈多元玩法助力品牌爆发
本次活动由站内达人发起为期一周的健康生活打卡计划，联动明星、达人、品牌商家等行业伙伴参与，通过海量创作者的优质内容种草、官方IP话题传播、丰富的直播间玩法等，精准帮助商家触达潜在消费人群，将更多滋补膳食品牌与新消费人群深度连接，助力滋补膳食品牌商家达成更好的品宣和销售结果。

截至5月15日，官方话题#抖in健康计划#的播放量已累计超2.1亿次。

营养是健康的基石，本次“抖in健康计划”聚焦全面营养补充，共推出七大滋补膳食品类：全家营养、肠胃健康、口服美颜、运动健康、代餐健康、秋冬滋补、源头好物。活动期间，品牌、商家纷纷踊跃参与，打造“场景化直播间”，以健身补充、日常生活、口服养颜等场景切入，全方位、多场景展示产品，打开品销合一通路。
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在健康生活方式越来越受关注的当下，居家健身、直播跟练已经成为不少年轻人的日常。在站内达人的带领下，本次活动不光为更多消费者树立了健康的生活方式，更撬动了功能食品品牌已有用户及潜在消费人群的新消费兴趣。
IP策略助攻有效扶持模式迸发增量
兴趣电商最大的特点是与用户需求的接触点更直接，目前越来越多的商家，已经意识到抖音电商的内核及价值，并将其视为重要的营销阵地之一。抖音电商也不断丰富自身矩阵，通过造节、IP活动、特色主题日等创新营销方式，推动商家迸发新消费生机。
在抖音电商站内，行业活动和营销IP结合的矩阵式传播方式是受消费者欢迎的玩法之一，行业活动可以精准触达消费用户，沉淀行业营销IP拉动滋补膳食品牌获得长线收益。
“抖in健康计划”作为抖音电商滋补膳食行业的长期活动，在本次活动中汇集平台流量，通过多重营销玩法激发消费者积极性。活动期间，有数十位明星和头部达人轮番开播带货，抖音电商为商家提供精准的达人匹配策略，提高人货匹配效率，助力品牌顺利出圈。

直播电商拥有转化路径短、购物过程实时化等优势，是拉动品牌增长的有利“武器”。品牌自播是抖音电商的重要赛道，很多品牌商家都形成了以自播为主，加KOL主播为辅的品牌效应和私域的结合模式。本次活动期间，抖音电商多样的直播玩法，帮助滋补膳食商家最大化汇聚流量，全方位展现产品，拉动品牌高效转化。
未来，“抖in健康计划”也将持续创新营销玩法，通过多样化的营销活动帮助滋补膳食品牌商家深挖增长潜力，精准击中目标客群，创造更多增量。

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