主题特色日、行业小王牌直播间，抖音电商二手行业打造双11绿色生意新风尚

一年一度的双11圆满收官。
今年的抖音双11好物节，抖音电商迎来了全行业、全品类的爆发。而这其中，一个特殊的行业，在抖音电商不仅交易额取得新突破，更在话题度上引发了消费者的高度参与和讨论，它就是二手行业。
随着国民的“绿色低碳”意识变得越来越强，闲置物品交易逐渐成为一种新的生活方式。因为具备“共享”性质，且成交取决于消费者喜好，因此闲置物品交易和兴趣电商天然匹配，这带给抖音电商和平台内商家达人们充分的发挥空间。
抖音双11好物节期间，抖音电商二手行业开展主题特色日、话题挑战赛、行业小王牌直播间、达人排行榜及巅峰任务赛、DOU分期等多重玩法，带动二手商家和达人全面参与，在平台大促的火热气氛下，构建与消费者更紧密的连接和互动，以及曝光度和影响力的全面提升。

主题特色日+话题挑战赛
达人短视频引领“回收交易”新风尚
双11是全行业在抖音电商声量与销量集中爆发的关键节点，抖音电商结合二手行业特色，于11月2日发起“二手闲置主题日”，以一系列政策推动二手商家找到抓手、做好生意。
自活动期前两周起，平台就开始邀请商家和达人参与短视频创作，鼓励用户围绕#全国包展在哪里 #dou来循环 #抖音双11好物节 三个话题发表原创作品或带货视频，讲述身边的优价好物，为生意热度蓄水。
“回收交易”环保的概念、新颖的模式，吸引了众多达人创作出广受认可的短视频作品。截至11月12日，#全国包展在哪里 话题播放量超过175万次，#dou来循环 播放量近380万次，#抖音双11好物节 话题则达到了49亿次播放。或演绎消费故事、或传达环保态度、或关联品牌与回收交易话题，二手商品回收相关的机构以及带货达人，均在话题下分享短视频。

高热度的短视频话题，也成为了助力商家推广的入口。耦合在短视频玩法，不少商户选择通过短视频挂抖音小程序的方式，推广回收业务。为了鼓励商户积极参与，平台在各个分赛道发起了话题挑战赛，针对#dou来订表、#二奢超u态度、#好物循环日等分赛道挂小程序的达人，给予了累计3万千川的后置排名奖励，打通了好创作和好生意的良性循环。

行业小王牌直播间+巅峰任务赛补贴玩法鼓励多赛道直播间为双11蓄力

直播间是今年抖音电商双11的主阵地之一。对于平台而言，不仅要给二手行业注入热度，如何优化流量的配置也同等重要。
为了鼓励自播商家在直播间精耕自作、大胆创新，抖音电商面向二手行业四大赛道推出“行业小王牌直播间”活动，配套全行业巅峰任务赛等玩法，创造以高品质内容、高质量服务为导向的大促氛围。
在重点直播间玩法中，抖音电商通过“区分赛道赛马”的竞争机制，为直播间定级为“小王牌”“A级”等，给达人分层匹配对应资源。同时，头部KOL@子安、@孟溪，以及二手箱包赛道@瑞妮Renee、@懵思特等，3C数码赛道@猫哥评测、@转果优品等，以及二手腕表赛道@三千说表 等达人发布直播开播宣发海报，共同证言“循环生活范，优价放心买”的绿色交易与循环消费的行业心智。

在10月27日-11月11日的全行业巅峰任务赛，对比9月日均GMV，平台鼓励达人“再创新高”：只要开播时长满4小时，针对不同程度的销售额增长，奖励发放不同额度千川券进行补贴。针对累计直播增量GMV（支付成功）排名前20名和累计开播时长排名前30的达人，平台还额外根据排位梯度给予后置千川奖励。
活动期间，抖音电商二手行业参与平台榜单玩法，激发品牌、达人和店铺积极投入自播、达人直播或短视频带货，分享有价值的二手循环内容，其中，小花、心上、妃鱼排位品牌榜前三，奢品滙旗舰店、采货侠二手手机旗舰店、拍拍二手数码跻身店铺榜前三位。
值得一提的是，双11期间，抖音电商二手行业开展连续11天线上线下包展，汇集近千家展商，牵引行业新供给，带动300+二奢行业主播开播，帮助新商家快速进行冷启动，并协助更广泛二手商家在双11期间实现更快速增长。
为了满足消费者需求，在支付方面，抖音电商也在DOU分期做了不同层次的支持。在双11 Bigday期间，DOU分期全场12期免息；针对爆款商品，提供最高24期免息。针对平台合作的行业小王牌/超A直播间，抖音支付还提供了支付随机券、全场减和一分购等补贴；商家亦可为产品报名，享抖音支付官方补贴。
当前，“双碳”进程加速推进，从制造端、品牌端到销售端，“低碳绿色”的发展理念、生活方式，已蔚然成风。
毫无疑问，随着供给侧的生产力提升，共享商品的不同生命阶段，让它们服务于更多群体，是响应“绿色低碳”的良好方式。当新的双11到来，这也成为了众望所归的新风尚。  二手行业，恰恰是这一风尚的拥抱者。环保意识、二手消费观，深刻地影响着年轻消费群体。在充满生机的二手世界，他们看到了商品的性价比，也看到了个性化、品牌化的延伸意义。
本次二手行业活动在抖音双11好物节上的圆满收官，印证了闲置物品交易与兴趣电商天然契合。从增加行业关注度，到优化、规范行业生态，抖音电商希望通过这次活动，与二手商家共同成长，也让消费者们的闲置物品交易，变得更加简单和高效。